Agentur: SCHLEINER + PARTNER Kommunikation GmbH
Kunde: Umweltministerium Bayern
ICMA Award: Gold
Die Naturschutzkampagne des Bayrischen Umweltministeriums sorgt für ein Rekordergebnis beim größten Naturschutzprogramm Deutschlands! Die Antragszahlen im Bayrischen Vertragsnaturschutzprogramm haben im Jahr 2023 einen neuen Höchststand erreicht. Es ist somit Kommunikation mit echtem Impact.
Während des Kampagnenzeitraums konnten 200 Millionen Quadratmeter ökologisch wertvoller Flächen neu hinzugewonnen werden. So viel wie noch nie innerhalb eines Jahres!
Insgesamt werden jetzt in Bayern mehr als 1,6 Milliarden Quadratmeter artenreiche Wiesen, Weiden, Äcker und Teiche besonders naturverträglich bewirtschaftet. Das bedeutet einen neuen Höchststand für Deutschlands größtes Naturschutzprogramm!
Link zur Website www.naturtalente.bayern.de
Jury Statement
Die Zahlen sprechen für sich. Die Kampagne ist außerordentlich erfolgreich. Der Impact wird eindeutig belegt.
Was führte zum Erfolg?
Echte Menschen – echte „Naturtalente“ – geben Einblicke in ihre Arbeit. Das geschieht durch Bewegtbild, Interviews oder Pressegespräche.
Herzstück der Kampagne ist die Website www.naturtalente.bayern.de. Sie bietet einen Überblick über die zentralen Themen der Naturschutzverwaltung und enthält Porträts verschiedener Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter..
Ergänzt wird das Web-Angebot durch Social-Media-Kommunikation, Anzeigen in Fachmedien und gut verständliche Informationsmaterialien.
Konzept, Design
Die Website ist sehr übersichtlich aufgebaut, die Navigation ist sehr klar und übersichtlich. Das Seitenlayout ist funktional, Spaltenbreite und Schriftgröße des Textes sind sehr gut aufeinander abgestimmt. Die Fotos wirken authentisch und haben einen durchgehenden, unverwechselbaren Stil.
