Agentur: Metro AG
Kunde: Metro AG
ICMA Award: Gold
METRO setzt auf die starke Kombination von Geschäftsbericht und Storytelling über die Plattform MPULSE, um die Strategie transparent zu vermitteln und Vertrauen zu fördern. Das Leitmotiv “Here we go!” wird dabei online und offline konsistent umgesetzt.
Durch eine 360-Grad-Kommunikation, die die internen und externen Kanäle verbindet, entsteht eine optimale User-Experience. Inhalte werden medienübergreifend aufbereitet und ergänzen sich. Verlinkungen zwischen dem Online-Geschäftsbericht und MPULSE tragen dazu bei.
Die Ergebnisse zeigen eine signifikante Steigerung der Websitebesuche um 36 %, Downloads um 38 %, und eine verstärkte Nutzung über mobile Geräte. Das Projekt demonstriert die erfolgreiche Verbindung von strategischer Kommunikation und kreativem Storytelling.
Links zum Projekt: https://berichte.metroag.de/geschaeftsbericht/2021-2022/
https://www.mpulse.de/de
Jury-Statement
Mit dem Titel „Here We Go!“ wird bereits der entscheidende Akzent gesetzt und die Richtung vorgegeben. Der Slogan sagt schon, dass die Metro ein modernes, positiv gestimmtes Unternehmen ist.
Sehr konsequent, dass man auf Bewegtbild setzt: Im Bericht wird nicht nur mit Text und Abbildungen gearbeitet, denn in insgesamt drei Videos wird die Strategie vorgestellt, es gibt ein Video mit Statements der Unternehmensvorstände und ein drittes Video mit einem Rückblick des CEO Dr. Steffen Greubel.
Die Kennzahlen sind als animierte Grafiken dargestellt. Die sachlichen und zahlengetriebenen Inhalte des Geschäftsberichts sind konsequent mit dem lebhaften Storytelling über Kunden, Mitarbeiter und Partner auf MPULSE verzahnt.
Insgesamt: Ein Jahresbericht, der inhaltlich, gestalterisch und konzeptionell perfekt mit der gesamten Unternehmenskommunikation verzahnt ist.
