Agentur: CMR cross media redaktion GmbH
Kunde: Landesmarketingorganisationen der 16 Bundesländer
ICMA Award: Bronze
“Entdecke Deutschland” ist die Plattform für alle 16 Landesmarketingorganisationen in Deutschland, die ihre Attraktionen für Urlauber präsentieren. Wir nutzen verschiedene Kanäle:
Website als zentraler Content-Hub: www.entdecke-deutschland.de. Wir haben die Seite nutzerfreundlich und barrierefrei gestaltet. Viele Artikel sind auch im Audio-Format verfügbar. Die Seite wird regelmäßig mit Inhalten aus allen Bundesländern bespielt.
Social Media für verschiedene Zielgruppen: Auf Instagram und Pinterest erreichen wir eine junge Zielgruppe mit regelmäßigen Storys, Reels und Beiträgen. Seit Ende 2021 haben wir auf diesem Kanal 34.000 Abonnentinnen und Abonnenten gewonnen.
Print-Supplements: Als Print-Supplement erschienen unter anderem Beilagen in “Landlust” (Auflage: 1,2 Millionen) gemeinsam mit den Bundesländern und der Deutschen Bahn (2021), sowie eine Beilage in der ZEIT Abo-Auflage (2022).
Newsletter: Aufgrund des hohen Artikel-Durchsatzes auf der Website erfreut sich unser Newsletter großer Beliebtheit. Die Abonnenten erhalten regelmäßig Empfehlungen für Geschichten, Reiseziele und Gewinnspiele direkt in ihr Postfach.
Jury-Statement
Beispielhaftes Konzept für die Nutzung der Website als zentralen Content-Hub und die Ausspielung der Inhalte in Social-Media-Kanälen, in Print und im Newsletter.
Es wird mit journalistischen Inhalten gearbeitet, die Unterhaltung und Information geschickt koppeln. Die Videos sind professionell gemacht und passen sich sehr gut ins Gesamtkonzept ein.
