Agentur: METRO AG
Kunde: METRO AG
ICMA Award: Silver
METRO, führender Lebensmittelgroßhändler, verknüpft erfolgreich digitale Geschäftsberichtskommunikation mit strategischem Storytelling auf der Plattform MPULSE.
Der Geschäftsbericht 2022/23 mit dem Leitmotiv „ON TRACK“ zeigt METROs Fortschritte bei der Unternehmensstrategie sCore. MPULSE bereitet strategische Themen praxisnah auf, während der Geschäftsbericht Ziele, Pläne und Zahlen transparent kommuniziert. Diese Kombination verbessert das Verständnis der METRO-Strategie und stärkt das Vertrauen in das Unternehmen.
Durch konsequente Umsetzung auf allen Kanälen, Verlinkungen zwischen Online-Geschäftsbericht und MPULSE.de sowie den Einsatz von Videos erreicht METRO eine optimale User Experience. Am Veröffentlichungstag des Geschäftsberichts 2022/23 stiegen die Websitebesuche um 23,4 % im Vergleich zum Vorjahr.
Link zum Projekt: www.berichte.metroag.de/geschaeftsbericht/2022-2023/
Jury Statement
Startseite: Der animierte Name „On Track“ bildet einen guten Einstieg in den Geschäftsbericht. Dabei wird vom abstrakten Zeichen zum Innern eines Metro-Marktes weitergeleitet. Danach geht es gleich zum Brief an die Aktionäre und den Kennzahlen, die nach Finanzen, Mitarbeiter und Nachhaltigkeit sortiert sind.
Navigation: Man kann für die schnelle Navigation oben immer einen Suchbegriff eingeben und unter jeder Überschrift sind Schlagworte. Sehr funktional.
Typografie, Farben: Das Metro-Logo und der Name des Berichts sind in Blau mit einem geringen Gelb-Anteil gehalten. Sehr modern, sehr guter Farbkontrast. Auf den Innenseiten setzt sich das Blau und die Typografie fort.
Insgesamt
METRO setzt auf eine zeitgemäße Umsetzung durch intensive Verlinkungen und die Nutzung von Videos als visuell starkes und emotionales Kommunikationsmedium. Der Start mit der Animation und Überleitung zum Brief an die Aktionäre und dann zu den Kennzahlen bildet einen locker-entspannten Einstieg.
