Agentur: METRO AG
Kunde: METRO AG
ICMA Award: Silver
Ziele und Strategien: METRO verfolgt ambitionierte Wachstumsziele. MPULSE dient dazu, diese Ziele zu illustrieren und METRO als starken Partner der Gastronomie zu positionieren. Trotz Fokus auf Profikunden bleibt die Ansprache sekundärer Zielgruppen wie Journalisten, Investoren und Corporate-Kollegen erhalten.
Das Magazin wurde inhaltlich und visuell überarbeitet, um Gastronomen Mehrwert und visuelle Attraktivität zu bieten. Plakative Cover, kompakte Anreißer und kräftige Farben erregen Aufmerksamkeit. MPULSE portraitiert Persönlichkeiten, bietet Gourmetküchen-Einblicke und nützliche Tipps von Profis.
Seit 2023 erscheint es quartalsweise mit 20.000 Exemplaren, verteilt durch Kundenmanager an 15.000 Kunden in Deutschland. Die Website mpulse.de verzeichnete im November und Dezember 2023 etwa 1.500 Klicks und rund 115.000 Impressions. Die Klicks pro Impression stiegen im Januar deutlich.
MPULSE nutzt auch Onlineplattformen und Social Media (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter) zur Verbreitung. Bezahlte Werbung unterstützt die Vermarktung und Traffic-Generierung.
Jury-Statement:
MPULSE konzentriert sich auf der Titelseite auf ein Thema und im Innern folgt dann die ausführliche Coverstory.
Das Gesamt-Konzept zeichnet sich durch eine mutige, etwas lautere Gestaltung aus. Statt langer Artikel werden oft alternative Storyformen eingesetzt. Dabei wird das Thema in verschiedene Aspekte gegliedert und aufgelockert präsentiert.
Insgesamt: Das Layout ist stark aufgelockert, wobei die Lesbarkeit trotzdem sehr gut ist. Fotografien, Illustrationen und Infografiken werden sehr gut kombiniert. MPULSE: Ein B2B-Magazin auf der Höhe der Zeit.
