Agentur: Attacke Werbeagentur GmbH
Kunde: SWU
ICMA Award: Bronze
Die SWU hat Jobs, die so sind wie Du. Weiß nur keiner. Deshalb wurde es Zeit für eine SWU Recruiting Kampagne. Dafür hat die Attacke Werbeagentur aus Ulm mithilfe mehrerer Workshops die Kernwerte der SWU als Arbeitgeber herausgearbeitet. Auf Basis der Ergebnisse wurden Entscheidungen für die weitere Vorgehensweise getroffen.
Menschen brauchen eine Mission: Die SWU hat gleich mehrere. Nämlich Digitalisierung, Mobilitäts- und Verkehrswende. Für all diese Maßnahmen sitzt das Stadtwerk an einer Schlüsselpostion.
Außerdem möchten Arbeitnehmer sich verstanden fühlen und sich mit dem potenziellen Arbeitgeber identifizieren. Deshalb bilden echte Mitarbeiter der SWU den Mittelpunkt der neuen Recruiting Kampagne. Zusammengefasst unter einem Hashtag bedeutet das #jobswieich. Nachdem die Richtung herausgearbeitet wurde, ging es an die Konzeption und Umsetzung.
Jury Statement
Konzept: Die Kampagne funktioniert medien- und kanalübergreifend. Ein zentrales Element ist Bewegtbild: Es sind sieben Filme, die die SWU sehr gut visuell präsentieren. Durch Bewegtbild und die authentische Sprache der Protagonisten spricht die Kampagne die Zielgruppe sicher sehr gut an.
Insgesamt
Die Kampagne strahlt viel Authentizität und Nahbarkeit aus. Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter werden in ihrer Arbeitswelt gezeigt, die Sprache wirkt echt, ungekünzelt. Die Kernwerte des Unternehmens werden sehr gut herausgearbeitet und wirkungsvoll für die Kampagne eingesetzt.
