Agentur: viglandfriends
Kunde: SachsenEnergie AG
ICMA Award: Silver
Das 40-seitige Magazin „helle“ erscheint vierteljährlich in einer Auflage von 520.000 Exemplaren mit wechselnden Schwerpunktthemen. Es enthält wiederkehrende Formate wie „Sechs Richtige“ und Kinderseiten, um eine breite Zielgruppe anzusprechen.
Das Wort „helle“ hat mehrere Bedeutungen, u.a. lichterfüllt und umgangssprachlich für schlau, besonders in Berlin und Sachsen. Ein passender Name für das Kundenmagazin der SachsenEnergie AG.
Das Magazin setzt auf hochwertige Fotos und Illustrationen, wobei der Konzern im Hauptteil zurückhaltend auftritt. Beispielhafte Ausgaben behandeln Themen wie „Glück“ und „Neues Wagen“, mit Geschichten über persönliche Erlebnisse und innovative Projekte in Sachsen.
Jury Statement
„helle“ hat einen Themenmix, der Gebiete umfasst, die nicht nur zum unmittelbaren Geschäftsfeld eines Energieunternehmens gehören. Beispiel: „So innovativ ist Sachsen“. Die Leserinnen und Leser lesen am Ende entspannt ein Magazin, das natürlich auch Kerngebiete der Energieversorgung anspricht.
Visualisierung: Auf dem Cover steht ein Kind mit drei Schwimmringen. Das Rätsel wird gelöst durch die kleine Zeile unten rechts: „Schwerpunkt Neues wagen“. Sehr gute und innovative Visualisierung.
Fotografie: Erfrischende Fotografie auf dem Cover und im Innenteil.
Alternatives Storytelling: Sehr gute Aufbereitung des Themas E-Mobilität am Beispiel einer Elektro-Tankstelle.
Insgesamt
Das Magazin strahlt die Seriosität und Verlässlichkeit aus, die das Unternehmen als Grundversorger für sich beansprucht. Die Geschichten in „helle“ zeugen von der Ernsthaftigkeit, mit der SachsenEnergie sich in der Region verortet und engagiert. Verständlich und unterhaltsam werden die Leserinnen und Leser in die Welt der sächsischen Infrastruktur eingeführt, ohne sich in Fachthemen zu verlieren.
