Agentur: Axel Springer Corporate Solutions
Kunde: Deichmann
ICMA Award: Bronze
ShoeFashion ist das Magazin von Deichmann, Europas größtem Schuhhändler. Es erscheint zweimal jährlich in Print, Online und auf Social Media, um die wichtigsten Schuh- und Modetrends der Saison zu präsentieren. Das Magazin richtet sich hauptsächlich an Frauen, bietet aber auch Inhalte für Männer und Familien.
Jede Ausgabe hat ein Motto, das sich durch das gesamte Heft zieht. Die aktuelle Ausgabe steht unter dem Motto „WILD“, was sich in den Farben, Themen und dem vermittelten Lebensgefühl widerspiegelt.
Mit einer Auflage von 250.000 Exemplaren dient ShoeFashion dazu, die Deichmann-Kollektion in einem redaktionellen Umfeld zu präsentieren. Es soll inspirieren, Styling-Hilfe geben und als Ratgeber fungieren. Der Grundgedanke ist, dass guter Look nicht teuer sein muss. Das Magazin ist Teil einer 360°-Kommunikationsstrategie: Print, Online und Social Media.
Jury Statement
Wenn das Thema der Ausgabe „Wild“ ist, dann wird sich das auch auf Konzept und Design auswirken. Dabei wird Wild nicht als anarchisch interpretiert, sondern als farbenfroh, lebensbejahend und Offenheit für Neues.
Ikonen: Diese Rubrik zeigt Stars und Sternchen in freigestellten Bildern. Die Schuhe werden gesondert abgebildet. Sehr gute konzeptionelle Lösung, die unverkrampft das Thema Schuhe in den Mittelpunkt stellt.
Urban Rebel: Das Covermotiv wird auf Innenseiten sehr gut fortgesetzt. Die Rebellion findet im Supermarkt statt. Kleidung und Schuhe werden in einem authentischen und realen Umfeld präsentiert. Sehr gut!
Insgesamt
Die Positionierung als Fashion-Magazin gelingt sehr gut. Die Coverstory und die Kategorien Ikonen und Style sind sehr gut layoutet, fotografiert und präsentiert.
