Name: BAYWA LIVE
Agentur: Viglandfriends
Kunde: BayWa AG
ICMA Award: Silver

BayWa hat rund 80 % der Belegschaft in ländlichen Regionen, jedoch nutzen nur etwa 20 % das firmeneigene Intranet. Das gedruckte Mitarbeitermagazin fungiert als Basiskanal der Kommunikation und wird allen Mitarbeitenden zur Verfügung gestellt. Das Ende 2022 überarbeitete Magazin setzt auf Kontext, Entschleunigung und Qualität, um die Vielfalt der BayWa-Mitarbeitenden in verschiedenen Regionen anzusprechen.

Das Magazin dient als Trägermedium für HR-Kampagnen, 100-Jahre-Feiern und Mitarbeiterfeste. Das gedruckte Magazin wird im Intranet angeteasert und ist auch per Smartphone-App zugänglich. Klickraten und Verweildauer zeigen hohes Interesse und zahlreiche Reaktionen.

Das Magazin ist in die Gesamtkommunikations-Strategie der BayWa AG integriert und orientiert sich an strategischen Themen. Quartalsweise fokussiert es sich auf Geschichten, die aktuelle Themen einordnen und erlebbar machen.

Jury-Statement:
Cover: Um hervorzuheben, dass es ein besonderes Ereignis ist, hat diese Ausgabe ein Cover, das über Vor- und Rückseite läuft.

Neben einem Rückblick und anderen Themen einer Jubiläums-Ausgabe steht eine Mitarbeiter-Befragung im Mittelpunkt des Hefts: “Was wünschst Du der BayWa für die nächsten 100 Jahre?” Es werden sorgfältig gemachte Fotos von Mitarbeitern eingesetzt und Zitate in unterschiedlichen Schriftgrößen platziert – je nach Länge der Antwort.

Insgesamt: Ein stringentes Konzept, bei dem immer die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter im Vordergrund stehen.