Agentur: METRO AG
Kunde: METRO AG
ICMA Award: Gold
Das Printmagazin MPULSE erscheint vierteljährlich und wird über den Vertrieb in Deutschland, Österreich und den Niederlanden direkt an relevante Profikunden verteilt.
Die informativen und spannenden Geschichten von MPULSE orientieren sich am Interesse und Informationsbedürfnis von Gastronomen und Tradern. Parallel vermitteln die Storys das Bild eines modernen und wachstumsorientieren Unternehmens – besonders relevant für Corporate-Zielgruppen wie Journalisten und Verbandsvertreter oder die breite Öffentlichkeit.
Ausgangspunkt und Gradmesser aller METRO Aktivitäten ist der konkrete Mehrwert für Profikunden. Dies gilt seit der Wachstumsoffensive sCore nicht nur im operativen Tagesgeschäft, sondern auch für die redaktionelle und gestalterische Contententwicklung von MPULSE.
Dafür beobachtet die Redaktion das Branchen- und Wettbewerbsumfeld und spricht vor allem mit denen, die es betrifft: Sie befragt Gastronomen, begleitet regelmäßig Kollegen aus dem Vertrieb, interviewt Kunden und Lieferanten. Gefragt sind demnach vor allem Gastro-Trends, Best Practices und Einblicke in die Arbeit anderer Gastronomen.
Jury Statement
Das gelbe Cover mit der Typografie „Happy” wird von oben links beleuchtet und strahlt leicht metallisch. Das Thema – Glück – wird sehr gut visuell präsentiert.
Wenn man umschlagt, trifft man auf die Coverstory, bei der der interviewte Starkoch die Buchstaben scheinbar aufgreift und jongliert.
Das dunkle Blau der Coverstory kontrastiert sehr gut zum strahlend hellen Gelb. Sehr guter Farbkontrast. Hier wird sehr gut gezeigt, wie man mit Farben und Typografie spielen kann.
Insgesamt
Gekonnter Typomix und herausragendes Cover, mutiger Wechsel der Covergestaltung – einfach mal HAPPY in gelb und reduziert.
