Agentur: Red Bull Media House GmbH
Kunde: LOWA Sportschuhe GmbH
ICMA Award: Silver
In der crossmedialen Kampagne „Alpine Heroes“ treffen sich LOWA und die Marke „Bergwelten“ in einem perfekten Markenfit. Drei Alpine Heroes waren mit ihrem Lieblingsmodell von LOWA unterwegs und wurden in Videos und Online-Artikeln porträtiert. Sie erzählen von ihren größten Abenteuern, teilen ihre Leidenschaften und Erfahrungen und haben wertvolle Tipps und Tricks für die Bergwelten-Community parat.
Die Video- und Fotoproduktion wurde in der jeweiligen Outdoor-Erlebniswelt der Protagonisten umgesetzt. Aus den drei Hauptfilmen mit den Alpine Heroes wurden sämtliche Werbemittel für die Kampagne erstellt.
Die Videos beinhalten unterschiedliche Formate, welche die Zielgruppe für die nächsten Abenteuer am Berg vorbereitet. Die Alpine Heroes sind mehrere Monate in den Bergen unterwegs und haben die LOWA Produkte auf Herz und Nieren getestet und präsentieren, wann welcher Bergschuh am besten passt.
Link: www.bergwelten.com/lp/alpine-heroes-lowa
Jury Statement
Startseite: Sie führt ohne Umwege ins Thema, denn es geht um Berge und um „Alpine Heroes“, die dann auch mit dem Startfoto mit der Bergwelt im Hintergrund präsentiert werden.
Videos, Fotos: Die Videos sind absolut perfekt gemacht, ebenso die korrespondierenden Standfotos auf der Website.
Insgesamt
Gelungene Medienwahl durch die Einbettung in die Marke „Bergwelten“. Persönliche Geschichten der drei Protagonisten werden geschickt über die Website und Videos transportiert. Die Einbettung in die Website wirkt nicht als aufdringliche Werbung, sondern als sehr gut integrierter Bestandteil der „Bergwelten“ und als wertvoller Service für die Userinnen und User.
