Agentur: ATTACKE Werbeagentur GmbH
Kunde: Ulm/Neu-Ulm Touristik GmbH
ICMA Award: Gold
Die Agentur ATTACKE übernimmt das Stadtmarketing für Ulm und Neu-Ulm, in dem sie innovative Ulmer Cityguides entwickelt. Anstatt traditioneller Shoppingguides bieten wir sechs Erlebnistouren an, maßgeschneidert für verschiedene Zielgruppen wie Kulturfans, Trendsetter, Sportliche, Familien und Stilbewusste.
Jeder Cityguide präsentiert die besten Shops, Erlebnisse, Restaurants und Sehenswürdigkeiten, angepasst an die Interessen der Zielgruppe.
Authentische Testimonials führen durch die Guides, repräsentativ für ihre Zielgruppen, mit im “Schnappschuss-Style” erstellten Shootings für Nähe zum Leser. Jeder Guide enthält eine ausklappbare Karte mit den Lieblingsspots des Testimonials.
Die Cityguides werden in Hotels und Gastronomie ausgelegt, um die Vielfalt der Stadt zu präsentieren.
Jury-Statement
Konzept: Es ist ein sehr innovativer Ansatz, Cityguides für verschiedene Zielgruppen zu machen. Shoppingguides gibt es viele, zielgruppenorientierte Cityguides sind journalistisch erarbeitet und konzeptionell ausgereift.
Cover: Auch hier geht Ulm und Neu-Ulm innovative Wege, denn jeder der sechs Guides hat einen anderen Farbverlauf auf dem Cover. Nur jeweils ein Wort wird benötigt, um den Inhalt zu umreißen: angesagt, stilvoll, kulturell, sportlich, familiär und typisch.
Innenteil: Der “Schnappschuss-Style” vieler Fotos unterstützt die entspannte Freizeit-Atmosphäre. Auch die Typografie geht in diese Richtung: Einleitungen sind gelb unterlegt, Erklärtexte sachlich und übersichtlich.
Insgesamt: Ein innovatives Konzept rundum sehr gut umgesetzt.
