Agentur: Attacke Werbeagentur GmbH
Kunde: Husqvarna
ICMA Award: Silver
Husqvarna hat eine neue Produktlinie entwickelt, mit der man im Garten gut abschneidet. Also nicht nur grastechnisch sondern auch spaßtechnisch. Husqvarna Aspire. Gemacht für eine jüngere Zielgruppe, die über kleinere Gärten in urbanem Umfeld verfügt und somit veränderte Ansprüche an die Gartengeräte stellt.
Die Geräte nehmen in der Lagerung wenig Platz ein, sehen gut aus, sind intuitiv in der Handhabung und leistungsstark. Zudem ist die Aspire Range akkubetrieben und durch einen universellen Bosch-Akku, der auch für andere Gartengeräte passt, flexibel und nachhaltig.
Basierend auf einer Zielgruppenanalyse stammt die im Frühling gelaunchte, deutschlandweite Kampagne zur Markteinführung von Attacke aus Ulm. Zu erleben ist sie auf weit über 300 Plakatflächen rund um 167 Baumärkte in ganz Deutschland.
Jury Statement
Innovation: Um den Werbedruck zu erhöhen und eine hohe Reichweite zu schaffen, kam bei diesem Projekt Geofencing zum Einsatz. Wer sich nahe an einem Plakat bzw. eines Baumarkts aufhält / aufgehalten hat, bekommt Werbung ausgespielt, die die Kampagne ins Digitale verlängert.
Besonders durch die Texte der Headlines entsteht eine wiedererkennbare Kampagne, die in Print, Online und Social Media gleichermaßen erfolgreich sein kann. Es entsteht eine Kampagne, die POS, Plakatwerbung und digitale Medien durchdacht verbindet.
Insgesamt
Die Husqvarna Kampagne tritt optisch und sprachlich selbstbewusst auf – mit Headlines, welche die Mehrwerte und Innovationen der Produkte mit einem großen Augenzwinkern transportieren.
